Poster sur Magic Sign on nov 05, 2025
Face à la saturation des canaux digitaux et à la fin annoncée du ciblage publicitaire basé sur les cookies tiers, les distributeurs redéploient leurs stratégies média vers leurs actifs propriétaires : leurs points de vente. Ces espaces, longtemps considérés uniquement comme des lieux de transaction, deviennent désormais de véritables plateformes de communication à forte valeur ajoutée. Dans cette logique, l’affichage dynamique s’impose comme un outil central du retail media in-store, permettant aux enseignes de transformer leurs magasins en environnements publicitaires vivants et mesurables.
Pourquoi l’affichage dynamique séduit les retailers
Le marché du retail media devrait dépasser 100 milliards de dollars d’ici 2029. Pour se démarquer, les enseignes adoptent des technologies innovantes qui unissent communication visuelle, données marketing et expérience client.
L’affichage numérique en magasin (ou digital signage) s’impose comme le “dernier kilomètre” de la publicité. Contrairement aux campagnes digitales classiques, il agit au cœur du parcours client, dans un environnement où la décision d’achat se concrétise.
Les écrans connectés offrent aux marques :
- une visibilité contextuelle et mesurable ;
- une possibilité de diffuser des contenus personnalisés ;
- un moyen de relier les mondes physique et digital.
Les bénéfices clés de l’affichage digital en point de vente
1. Une influence directe sur les achats
Un consommateur exposé à un message sur un écran d’affichage dynamique est déjà en situation d’achat.
Ce média permet de :
- déclencher des achats impulsifs ;
- promouvoir des offres ciblées ou saisonnières ;
- renforcer la présence des marques en rayon.
L’impact est immédiat, mesurable et aligné sur la logique du marketing digital retail.
2. Une communication visuelle moderne et immersive
L’affichage dynamique en magasin ne se limite pas à la diffusion d’images. C’est un outil de storytelling capable de renforcer l’identité de marque.
Les contenus peuvent être animés, interactifs ou synchronisés avec des données en temps réel : météo, promotions, tendances locales…
Résultat : une expérience client en magasin plus fluide, plus cohérente et plus engageante.
3. Un nouveau modèle économique pour les enseignes
L’installation d’un réseau d’écrans digitaux transforme le magasin en média.
Les enseignes peuvent :
- monétiser leurs espaces publicitaires ;
- vendre des campagnes DOOH (Digital Out-Of-Home) à leurs partenaires ;
- analyser la performance de chaque contenu grâce aux données de fréquentation et aux ventes.
L’affichage digital devient ainsi une source de revenus et un vecteur de croissance.
L’affichage dynamique au service de l’expérience client
L’affichage numérique sur lieu de vente (PLV digitale) ne se contente pas d’informer ; il transforme le parcours client.
Des études montrent qu’un message pertinent diffusé sur un écran peut :
- augmenter la notoriété d’une marque ;
- améliorer la perception de l’expérience en magasin ;
- favoriser la fidélisation.
En combinant créativité, data et technologie, les enseignes offrent une expérience cohérente, du site e-commerce jusqu’au rayon physique. C’est là toute la promesse du marketing phygital.
Ce que cela change pour les marques et les distributeurs
Pour les retailers
L’affichage dynamique est une opportunité de se différencier.
- Il modernise l’image du point de vente ;
- Il génère des revenus publicitaires ;
- Il renforce le lien entre expérience digitale et physique.
Les enseignes qui adoptent cette technologie gagnent en attractivité et en efficacité.
Pour les marques
Les écrans digitaux permettent d’être présents au moment clé de la décision d’achat.
Grâce à des messages ciblés, une marque peut :
- valoriser ses produits directement sur le lieu de vente ;
- s’adresser à des audiences précises ;
- mesurer le retour sur investissement en corrélant exposition et ventes.
Le futur du retail media passe par le digital signage
L’avenir du retail repose sur la fusion entre données, contenus et expérience client.
Les acteurs capables de maîtriser la technologie, la diffusion et la mesure du DOOH programmatique prendront une avance considérable.
Les réseaux d’affichage dynamique deviendront la pierre angulaire d’un retail plus intelligent, plus rentable et plus connecté.
Digika : votre partenaire en affichage dynamique pour 2026 et au-delà
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Notre mission : faire de chaque écran un levier d’engagement et de performance.
Grâce à notre expertise en communication visuelle et technologie d’affichage connecté, nous aidons nos clients à créer des expériences immersives, à renforcer leur image de marque et à booster leurs ventes.
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